Contents
Последние модные сезоны ознаменовываются концепцией экологичности, и все больше модельеров ратуют за разумное потребление. В статье вы узнаете про устойчивую моду простыми словами — что это такое, и почему важно придерживаться ее принципов. Путь переработки материалов, а также их цикличного использования не обошел множество мировых брендов, и тому есть множество причин. Расскажем о них подробнее.
Что такое устойчивая мода?
Набирающее популярность словосочетание sustainable fashion (устойчивая мода) уже давно выходит за территорию словаря индустрии моды и активно используется в повседневном обиходе. В настоящее время разумное потребление считается не трендом, а обязательной мерой.
Теперь не только эко-активисты обеспокоены угрозой глобального потепления, а также загрязнения окружающей среды. Этим озабочены крупные корпорации и бренды модной одежды, которые приступили к активной борьбе с чрезмерным потреблением вещей. В связи с этим они серьезно пересмотрели подход к производству своих товаров.
Устойчивая мода и ее принципы оказывают большое влияние на покупательские привычки. Всемирная комиссия по окружающей среде и развитию (WCED) в конце 80-х опубликовала отчет Брунтланн, в котором говорится, что устойчивым развитием можно назвать «развитие, которое соответствует нуждам нынешнего времени, без вреда для возможностей будущих потребителей удовлетворять свои текущие потребности». При использовании этой концепции в фэшн-индустрии, подразумевается, что одежда, обувь, аксессуары должны создаваться максимально экологическим методом.
Для этого имеются определенные критерии:
- круговая переработка материалов;
- снижение отходов;
- эко упаковки;
- уменьшение отходов;
- материалы из органических основ;
- техника ручной работы;
- переработанный или перерабатываемый текстиль.
Теоретически все это достаточно просто. Модельеры работают над производством экологически чистых коллекция, применяя переработанные материалы. В свою очередь, потребители охотно покупают такие элементы гардероба.
Требует ли красота жертв?
В Сети можно найти множество фото эко одежды, и это вполне объяснимо, ведь сейчас она невероятно популярна. Каждый год в мире создается около 150 миллиардов единиц одежды, в связи с чем фэшн-индустрия стала одной из наиболее опасной для экологии. По статистике, только 2015 год сектор легкой промышленности успел загрязнить атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов. Примечательно, что за тот же период все авиалайнеры и корабли в мире отличились гораздо более скромными цифрами, и с годами положение мало изменилось.
Наибольшую опасность для мира несет концепция fast fashion, которую активно используют большие масс-маркет корпорации, производящие различные элементы гардероба по низкой цене. Именно они провоцирует своих покупателей каждые несколько месяцев покупать новые вещи. Чаще всего подобные вещи делаются из материалов, которые окрашены химическими красками. Она довольно стремительно попадает в мусорное ведро из-за того, что быстро теряет форму, и не может выдержать большого количества стирок.
Отметим, что одежда не будет разлагаться быстро, даже в том случае, если выполнена из натуральных материалов, вроде шелка или льна.
Во время взращивания и переработки даже натуральному сырью приходится пройти множество неестественных процессов: его подвергают отбеливанию, обрабатывают различными химикатами, а также проводят окраску в химических емкостях.
Даже выращивание хлопка, который является для многих одним из любимых материалов, несет вред для экологии. Чтобы защитить поля от вредителей, проходит обработка химикатами. Кроме того, для быстрой сборки растения уборочные машины заправляются средствами, из-за которых экология почвы серьезно страдает.
Так почему же экологическая одежда должна быть в гардеробе у каждого покупателя, и как поддержать разумное потребление? Об этом мы расскажем ниже.
История возникновения устойчивой моды
Как мы уже упоминали, термин «устойчивое развитие» появился еще в 87-м году — речь идет о докладе Комиссии ООН, которая также известна как Комиссия Брунталанн. Она так была названа по имени министра окружающей среды Норвегии. В чем же заключена основная идея доклада? Она базируется на правильно соотношении ресурсов между поколениями, а также на росте экономики, который не ведет к загрязнению среды, которая окружает нас.
Стоит признать, что государства Скандинавии всегда отличались первенством в темах разумного потребления и заботе об окружающей среде, и неудивительно, что мода на эко одежду зародилась именно там.
В докладе указано: «Сознательная мода — это элементы одежды и аксессуары, которые выполняются, реализуются и применяются наиболее разумным образом с экологической, социальной, экономической точек зрения».
Правила осознанного потребления
Мы уже упоминали о том, что экологическая мода — это не тренд, а необходимость, и существует несколько правил разумного потребления.
- Выбранный вами бренд с сознательно применяет ресурсы природы.
Выбирайте марки, которые привержены устойчивой моде, и применяют материалы, не несущие опасность, а также практикуют крой без отходов. В итоге используются различные материалы — порой, даже самые неожиданные. Одежда и обувь создается из переработанной пластиковой тары, а пуговицы — из металлической посуды. Кроме того, такие бренды могут для пошива белья использовать волокна бука. Разумеется, подразумевается и абсолютный отказ от элементов из натуральной кожи или меха.
- Винтаж.
Вы на правильном пути, если периодически покупаете вещи в секонд-хендах, на различных распродажах, в лавках с винтажными аксессуарами, даря им новую жизнь. Чтобы разумное потребление было еще разумнее, создаются специализированные магазины и сообщества в социальных сетях. Также существуют соответствующие приложения.
- Поддержка этичного производства.
Как это выглядит на деле? Вы оказываете посильную финансовую поддержку при голосовании за компании, которые являются противниками многочасовых смен работников на собственных предприятиях. Также можно приобретать одежду, которая создавалась вручную — так вы окажите поддержку небольшим производствам.
- Аренда вещей.
Аренда — это замечательный выбор как для экологии, так и для кошелька. Вы можете позволить себе наряды на любой бюджет и для любого повода.
- Ремонт вещей.
Если говорить об эко одежде и о том, что это такое, то невозможно игнорировать данный пункт. Устойчивая мода несет в себе мысль, что одну вещь можно носить длительный срок, до того, как она отправится на переработку. Многая одежда подлежит ремонту, и стоит об этом помнить, прежде, чем отправляться за новой.
- Вещи сдаются на переработку.
Производители ратуют за сокращение количества отходов текстиля, поэтому агитируют покупателей приносить одежду в магазин для дальнейшей переработки — взамен они предоставляют скидки на новый ассортимент. Одной из таких компания является H&M.
- Одежда с экомаркировкой.
Если вам попадется на глаза одна из таких этикеток, то знайте, что за таким ярлыком непременно стоит сертификат о соответствии с необходимыми стандартами.
Борьба люкса и масс-маркета за осознанное потребление
Почему экологическая одежда и мода неразрывно связаны? Тому есть немало причин. Известные Дома Моды пытаются поддерживать тренд на разумное потребление, а также инвестируют в стартапы, связанные с экологией. К примеру, Chanel финансировала кампанию Evolved by Nature, с помощью которой исследовались различные методы замены химикатов натуральными компонентами. Впрочем, компании масс-маркета также замечены в таких инициативах, и пытаются компенсировать вред, нанесенный экологии.
Некоторое время назад корпорация Inditex, которая владеет многими популярными брендами, представила инициативу Join Life.
Что включено в этот проект? Речь идет об оптимизации логистических процессов, применение обертки из материалов, подверженных переработке, а также открытии экологически эффективных магазинов.
Популярный испанский бренд Mango давно представил схожую линию Committed. Компания приступила к работе над программой Take Action, которая объединила различные инициативы по разумному отношению к среде, которая нас окружает.
Уже упомянутый шведский бренд H&M можно назвать одним из лидеров по производству вещей из переработанных материалов.
Как нишевые марки относятся к устойчивой моде?
В целом, именно нишевые заграничные модные компании своими инициативами подвигли более крупные корпорации начать путь в сторону устойчивого производства.
К примеру, английская компания Kestan агитирует за осознанность, поэтому оказывает поддержку местным производителям одежды, и отдает собственные стоки под работу над новыми коллекциями. Также корпорация начала сотрудничество со всемирной организацией Global Organic Textile Standards. К слову последняя, обращает пристальное внимание на стандарты производства органических материалов, обращая внимание на различные мелкие аспекты.
В свою очередь, студия дизайна Thisispaper, которая создает рюкзаки в минималистичном стиле, также старается поддерживать местное производство, поэтому применяет только лен и хлопок, выращенные в органических условиях.
Постепенно таких компаний становится все больше, и нет сомнений в том, что эко одежда постепенно будет занимать значительную часть фэшн-индустрии.